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顶固在行业中率先研发轻奢风格产品;2018年

发布时间:2019-03-06 09:19来源:未知点击:

  未来,中国定制家居行业,在创新者的引领下,必将与中国主流消费者的消费方向保持一致。

  在消费升级的大背景下,任何行业都可以重做一遍,曾作为新生事物喧嚣一时的定制家居行业,也走到了这个关口。也到了需要重做一遍的时候了。

  自定制家居推出至今已有十余年,如今,定制基本成为家居行业的标准配置,规模化家居企业招揽顾客最重要的招牌都变成了全屋定制。然而,消费者需求的变化,在家居行业却没有受到应有的关注,或者说,龙头企业关注到了,却还沉浸在大量订单带来的良好感觉中,认为存量市场尚可以维持较长时间的繁荣,不必急着改变。

  在没有提高管理效率的前提下,或者技术没有较大升级的条件下,大打价格战,只能用压缩成本的方式来应对。各行业应对价格战的方式大同小异,最终导致价低质劣的产品大量涌现,劣币驱逐良币。

  在企业大打价格战而降低产品品质的同时,大量对品质有需求的消费者买不到他们心仪的产品,转而把购买力投向国际市场,到日本、欧洲、澳大利亚“买买买”,甚至让当地人对国人的疯狂扫货行为产生敌意。小电器、乳制品等与人们生活息息相关的行业的事实无不印证了这一规律。

  正是因为国内存在大量无法满足的需求,而企业又普遍生存状况堪忧,国家才不得不进行大规模的供给侧改革。

  定制家居行业也一样,在激烈的价格战中,整个行业弥漫着“定制衣柜每平方米799元”“全屋定制仅需19800元”的低价策略,且有愈演愈烈之势。这种现象如果不能很快改观,必然会让消费者辛辛苦苦装修起来的家中充斥着粗制滥造的产品,导致消费者对整个行业产生失望和抗拒心理。

  任何一个行业,生存到最后的都不会是最廉价的品牌与产品,而是更好的更有价值的品牌与产品。随着经济的发展和见识的提高,从温饱刚需的大众化消费到张扬品位的个性化追求,人们对美好生活的消费需求越来越突出。特别是新中产崛起,“90后”成为新兴主流消费人群,他们有自己新的审美观、消费观、价值观,他们不仅更自信,选择更挑剔,消费也更理性。他们也有成熟的消费理念:在经济能力有限的条件下,宁要少一点,也要精一点。

  而对位于塔尖的富裕阶层来说,在经历了重奢的审美疲劳后,他们的消费理念也更趋于温和,让生活简单一些,精致一些,于简单中体现奢华,成为他们新的诉求。

  由此,以“可以负担得起的奢侈品”为突破口的轻奢品重新焕发了市场的活力,迅速替代传统奢侈品成为主流消费人群的宠儿。因为轻奢品不仅具备传统奢侈品的高品质基因,还具有极高的性价比,填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间,在不甚景气的消费环境下,开拓出了新的市场。

  对目前的定制家居行业而言,轻奢产品同样具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间。

  2019年2月25日,广东顶固集创家居股份有限公司、全国工商联家具装饰业商会、中国流行色协会联合举办的“2019-2020中国定制家居流行趋势暨顶固轻奢家新品发布会”在广州W酒店盛大举行。顶固轻奢家震撼首演,用设计诠释和推动了定制家居行业的颜值迭代,引领行业进入“轻奢时代”。

  财经作家吴晓波曾预言,2019年商品颜值将发生大规模的迭代,而物美价平将代替物美价廉成为主流的消费哲学。

  为让新中产“消费得起”,让塔尖人群乐于消费,广东顶固集创开创了轻奢极简的家居生活方式。

  2017年,顶固在行业中率先研发轻奢风格产品;2018年,顶固全屋定制轻奢系列产品面世;2019年,是轻奢风格的爆发年,顶固推出多款轻奢风格产品的品牌,材质新,花色多,款式全,且品质上乘、价格合理。顶固开行业风向之先河,以高品质、高颜值的“轻奢极简”风格打磨出新品,为消费者提供“消费得起的奢华”。

  传统的中式、欧式家具并不适应现代家庭的房屋结构,而简单简约的普通家居产品又不能彰显消费者的个人品位,顶固的“轻奢家”为消费者打开了一个崭新的视野。

  大美至简,是顶固“轻奢家”的追求。简于形、精于艺、奢于心,是顶固“轻奢家”产品灵魂的写照。

  简于形:顶固的“轻奢家”系列产品,摒弃一切多余的造型,遵循极简、明快的设计思想。在看似简单的外表下,蕴含强大的功能与匠心设计,精良做工。

  精于艺:为实现极致品质与极致工艺,顶固系统升级定制家具的原材料,从性能到气味,确保家具的“轻奢”品质。引进新材料、新技术、新工艺,营造出不同于传统家具的轻松明亮的视觉效果,巧妙运用混搭、撞色,丰富、活化空间视觉效果,同时推出了“百变家”系列家具,让一房当两房、三房用。

  奢于心:简于形、精于艺成就了奢于心。奢于心体现在内外兼具的质感与强大功能性上,此外轻奢家所使用的板材具有FSC国际生态(森林)认证,意味顶固“轻奢家”的每一件产品,都是生态友好的,处处彰显主人内心的修养与责任。这是更高境界的“奢于心”表现。

  当家居行业的所谓创新大多停留在花色和柜体尺寸、形状的设计等表面内容时,顶固从如下方面进行了大胆创新。

  第一,顶固打破定制家居行业的用材边限,用中国产量最多且绿色健康的竹子取代速生桉木及杂木作为家居板材的原材,创新性研发出健康无异味的高性能竹香板。竹香板的应用,不仅极大提高了家具板材的强度、握钉力、吸水膨胀率、抗变形抗开裂能力等物理性能,而且还最大限度克服了以速生杂木如桉木等为主要原料的板式家具不可避免的异味污染问题,突破性地从性能到气味,都确保家具的“轻奢”品质。

  第二,顶固与德国、意大利等多家国际公司携手合作,引进了稳态原木复合板、LSB板等国际高性能材料,为轻奢家产品提供更高端的品质保障。

  第三,为了符合极简轻奢的审美,顶固还改变了定制家居行业多年不变的三聚氰胺纸、PVC膜、油漆等传统饰面工艺,引进了德国免漆高光亚克力、PET等新材料,及激光封边、亚克力封边等新技术新工艺,营造出了不同于传统家具的轻松明亮的视觉效果。

  第四,在设计上,为了避免极简板式家具单调呆板的缺点,融入极简金属窄边框玻璃柜门(搭配极简天地门铰)、发光玻璃层板等新技术,并巧妙运用混搭、撞色来丰富、活化空间视觉效果。此外,还创造性地将中式、欧式等古典家具元素融入现代轻奢风格,打造出具有东方古典韵味的新中式轻奢家具、融入欧式古典韵味的现代轻奢简欧风格家具。

  第五,在功能创新方面,顶固推出了拥有数十项专利、能够实现单间秒变套房的“百变家”系列家具。这一系列的功能家具,可以在20㎡左右的空间内,具备入户、就餐、起居、学习、视听、睡眠、客厅、茶巴等套房所具备的完整家居功能。

  正是竹香板的创新性研发与国外环保板材和先进工艺的引进,使得顶固轻易地从家居定制行业同质化的泥沼中脱身而出,抢占了另一个赛道的首发优势。

  中国家居行业正在从关注企业发展规模,逐步转变为关注客户群体的生活方式研究、流行色彩研究、收纳功能等设计的研究,家居配色体系成为家居行业关注的热点。

  顶固多年来坚持研究全屋定制领域的国际流行趋势,并将国际色彩时尚潮流与中国消费者的审美结合起来,获得了革新性的色彩研究成果。经中国流行色协会专家组的综合评定,顶固被授予定制家居行业唯一“中国流行色协会家居色彩创新中心”资格,共同为中国定制家居产品的色彩创新研发、推广提供权威数据和示范。

  从设计的创新到材质的创新,顶固开创了轻奢新时代,让大部分中产能够没有压力地消费,让富裕阶层的消费升级理念有了安放之处。

  每一个大消费周期的启动与爆发,都伴随着一种新消费观念、新生活价值观的重塑和普及。

  中国消费者日渐成熟和理性,愿意为高品质和个性化买单,不再盲目追求“洋品牌”,这为中国定制家居行业中专注品质与创新的民族品牌提供了机会。

  对目前的定制家居行业而言,轻奢产品具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间,顶固与时俱进,很好地抓住了这个行业先机,自主创新研发了轻奢家新品,顺应市场趋势,提前完成了商品的颜值迭代与品质提升。

  轻奢是一种态度,极简是一种境界,轻奢极简不但是一种生活态度,也将成为一种被世界追捧的制造理念。

  从重奢到轻奢,顶固这种具有标志性意义的行为,将推动整个家居行业的良性发展。

  企业如果还在用对待“五环外”人群的消费理念,来看待日益庞大的中产群体,势必会很快被主流市场抛弃。主流消费已经换档,他们在生活理念和消费理念上的成熟,企业必须看到并迅速适应。

  中国具有让世界震惊的消费能力,这不但让世界高兴,也让世界恐惧,对此,我们唯有怀一颗良善之心,在消费上保持适度,更多使用对生态友好的材料,重视人与自然的和谐,力争在享受生活的同时不破坏绿水青山。这不但是企业的社会责任,也是企业的生存之道。顶固开创的轻奢家居生活新理念,或许是中国带给世界的一个新惊喜,也会让中国消费者在世界范围内受到更多的欢迎。